Un evento che celebra l’audience nel panorama digitale europeo premiando innovazione e tradizione nei media
L’evento di Nostalgia di Futuro 2024 si è tenuto il 18 novembre presso Spazio Europa a Roma, mettendo in evidenza il ruolo cruciale dell’audience nell’evoluzione del panorama mediatico europeo. Con un previsto aumento del 4% degli investimenti pubblicitari attribuibili alla Total audience, il tema è stato affrontato in un ampio dibattito, seguito dalla cerimonia dei “Nostalgia di Futuro Award”.
Misurazione dell’audience: sfide e opportunità
Franco Siddi, presidente di Confindustria RadioTv, ha sottolineato che la misurazione dell’audience deve evolvere in linea con le mutevoli abitudini di consumo e con i progressi tecnologici. Le normative europee, come il Digital Service Act (DSA) e il Digital Markets Act (DMA), garantiscono pluralismo e concorrenza, ma richiedono l’adattamento dei media tradizionali e digitali per mantenere sostenibilità ed equilibrio.
Anche Diego Ciulli di Google ha rimarcato la necessità di comparare le metriche dell’audience, incluse quelle di YouTube, con i parametri rilevati da Auditel, proponendo soluzioni che rispettino privacy e trasparenza.
Un mercato in evoluzione
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA, ha evidenziato come la misurazione delle audience editoriali e pubblicitarie, attualmente focalizzata sui media tradizionali, debba estendersi alle piattaforme digitali globali. Tale evoluzione è fondamentale per garantire standard trasparenti e condivisi tra gli investitori pubblicitari.
Per Anna Maria Genzano, vice presidente di Audiradio, la radio dimostra come un medium tradizionale possa reinventarsi per adattarsi alle piattaforme digitali e alle esigenze crossmediali.
Innovazione e integrazione dei media
La misurazione crossmediale è il punto centrale secondo Marianna Ghirlanda di IAA Italy Chapter, che vede nella collaborazione tra editori e piattaforme digitali un’opportunità per migliorare il ritorno sugli investimenti pubblicitari e ridefinire il rapporto tra brand e consumatori.
Fabrizio Carotti, Direttore Generale Fieg, ha sottolineato come Audicom rappresenti un esempio di innovazione per il settore, promuovendo un equilibrio tra media tradizionali e digitali.
Tendenze e impatti futuri dell’audience
Fabrizio Angelini di Sensemakers ha illustrato l’impatto delle TV connesse, che stanno rivoluzionando il consumo di contenuti. Al tempo stesso, il digital divide generazionale si riduce, mentre l’intrattenimento online e i video guadagnano centralità.
L’Autorità Agcom, rappresentata da Maria Pia Caruso, ha posto l’accento su normative innovative come l’European Media Freedom Act (EMFA), che rafforzano la trasparenza e l’indipendenza nella misurazione delle audience a livello europeo.
Premi e riconoscimenti del Nostalgia di Futuro Award
Durante l’evento, sono stati premiati progetti e personalità che hanno contribuito al progresso dell’audience:
- Gianni Letta, per il suo ruolo nella coesione sociale.
- Derrick de Kerckhove, per le sue ricerche sull’ecosistema digitale.
- ANSA, con il progetto ANSAcheck basato su blockchain.
- Play2000 di TV2000, esempio di innovazione multimediale.
Questi premi dimostrano come l’audience sia al centro delle strategie mediatiche, promuovendo la convergenza tra tradizione e innovazione.
Conclusioni sull’evoluzione dell’audience
L’evento Nostalgia di Futuro 2024 ha ribadito che l’audience non è solo un dato statistico, ma un valore culturale e sociale. Dal pluralismo alla trasparenza, il futuro del settore passa per l’integrazione di nuovi linguaggi e tecnologie capaci di interpretare e rispondere ai bisogni di un pubblico in continua evoluzione.
